Ismaël Emelien, ancien conseiller d’Emmanuel Macron, évoque pour la première fois leur collaboration avec une entreprise canadienne créée par un ami de Justin Trudeau pendant la campagne présidentielle de 2017.
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Tom Pitfield, qui a joué un rôle instrumental dans l’élection de son ami en 2015, et Ismaël Emelien se sont rencontrés en France en 2017 : « Nous avions suivi la victoire de Trudeau, un jeune candidat centriste qui ressemblait à notre chef. Tom voulait nous aider à gagner. […] Nous n’avions pas d’argent, pas d’expérience, pas de liste de membres, rien », raconte ce dernier.
C’est là que le « Big Data » entre en jeu : grâce aux données des internautes, un parti politique ou une entreprise peut cibler sa communication. Data Sciences, qui savait « quels arguments utiliser pour mobiliser les progressistes » selon Ismaël Emelien, prépare pendant la nuit des messages envoyés par les militants français quelques heures plus tard.
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Si Emmanuel Macron est sorti vainqueur de cette course, il n’était pas le seul candidat à utiliser cette technologie : Jean-Luc Mélenchon, Jacques Cheminade et François Fillon ont, entre autres, fait appel à la société américaine NationBuilder.
